哔哩哔哩发布三季度财报：总营收 52 亿元，同比增长 61%

　　原标题：哔哩哔哩发布三季度财报：总营收 52 亿元，同比增长 61%

　　北京时间 11 月 17 日（美东时间 11 月 17 日），哔哩哔哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；以下简称「B 站」）公布了截至 2021 年 9 月 30 日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示，B 站三季度营收达 52.1 亿元人民币，同比增长 61%。

　　本季度，B 站月均活跃用户达 2.67 亿，同比增长 35%；日均活跃用户达 7200 万，同比增长 35%。月均付费用户同比增长 59%，达 2400 万，付费率提升至 8.9%。

　　2021 年第三季度，B 站月活用户同比增长 35%，达 2.67 亿；移动端月活用户同比增长 36%，达 2.5 亿。同期，日活用户也增至 7200 万，同比提升 35%。

　　本季度，B 站社区活跃度和黏性有所提升。财报信息显示，用户日均使用时长提升至 88 分钟，创历史新高；日均视频播放量达 23 亿次，同比提升 77%；月均互动数破百亿，达 102 亿次，同比增长 86%。

　　截至三季度末，通过 100 道社区考试答题的正式会员数量同比增长 38% 达到 1.3 亿，其第十二个月留存率超 80%。

　　2021 年三季度，PUGV（Professional User Generated Video，即专业用户创作视频）内容的播放量占平台总播放量的 93%。月均活跃 UP 主数量达 270 万，同比增长 61%；月均视频投稿量突破 1000 万，同比增长 80%。

　　万粉以上的 UP 主数量，实现了 42% 的同比增长。截至第三季度末，已有超 48 万名 UP 主受益于创作者激励计划。B 站于 10 月 29 日推出了「UP 主版权保护计划」，为个人创作者提供跨平台侵权稿件检测以及「一键维权」等功能。

　　第三季度，生活、游戏、娱乐、动漫和知识成为最受用户欢迎的前五大内容品类。B 站在 APP 端推出的「story-mode」，满足了用户碎片化时间段的视频需求；智能电视端则为用户提供了更加沉浸的大屏观看体验。2021 英雄联盟全球总决赛（以下简称「S11」）期间，B 站电视端直播累计观看人次同比去年 S10 增长超 400%。

　　另一方面，在 OGV（Occupationally Generated Video，专业机构创作视频 ）领域，今年下半年 B 站陆续出品了一系列国产动画，包括《元龙》第二季、《百妖谱》第二季、《仙王的日��生活》第二季等；

　　今年夏天，B 站上线了一系列自制综艺及纪录片，包括《90 婚介所》《我的音乐你听吗》以及与河南卫视联合出品的《舞千年》，这些垂类内容带动了 PUGV 社区情感、音乐、舞蹈、生活等品类的增长。

　　11 月 13 日，B 站举办了首次纪录片发布会，发布了 21 部作品，其中包括多部 IP 作品的回归，如《人生一串 3》、《但是还有书籍 2》等。此外，与 BBC、Discovery 等国际厂牌合作共制的多部自然类纪录片，如《决胜荒野 3》也将陆续上线。

　　依托于 OGV 内容，截至第三季度末，B 站「大会员」数量达 1820 万，同比增长 42%。

　　第三季度，游戏业务收入同比增长 9% 达 14.0 亿元。期间，B 站上线了三款 代理游戏，并于 9 月迎来了《命运：冠位指定》（Fate/Grand Order）的五周年纪念活动。另外两款联运游戏《英雄联盟手游》及《哈利波特：魔法觉醒》获得了大量玩家关注。目前，B 站有 9 款 代理游戏已获得版号，将在未来几个季度发行。与此同时，B 站游戏在积极出海，今年在韩国发行了《重装战姬》《高能手办团》等多款游戏。

　　B 站增值服务业务收入同比提升 95% 达 19.1 亿元。B 站作为 2021 英雄联盟全球总决赛的直播平台领域 版权方，赛事直播 同时在线观看人数同比增长超 160%，带动相关视频投稿量同比增长超 150%。

　　广告业务同比高速增长 110% 达 11.7 亿元。本季度，B 站前五大广告主行业为游戏、美妆护肤、电商、数码 3C 及食品饮料。另外，B 站电商及其他业务收入达 7.3 亿元，同比增长 78%。

　　截至 2021 年 9 月 30 日，公司持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为 244 亿元人民币。不考虑员工股权激励成本、并购形成的无形资产相关摊销成本、相关所得税费用以及对上市公司的投资的公允价值变动亏损 / 收益（非现金费用）的影响，B 站第三季度调整后的非美国会计通用准则（Non-GAAP）的净亏损为 16.2 亿元人民币。

　　财报中，B 站对 2021 年第四季度收入进行了展望，预计将达到 57 亿元至 58 亿元人民币。

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